为何爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

2017-04-13 18:51 来源:健康生活网整理

Hermès,“爱-赫-麦-斯”

如果想知道某领域最顶级的产品,最简便的方法就是给度娘打上“XX中的爱马仕”搜索,例如牙膏中的爱马仕、眼药水中的爱马仕、冰淇淋中的爱马仕...因为只有最顶尖的品牌才能比肩爱马仕,爱马仕愉快躺枪无数次。

Hermès的法语正确读音不是眼见的“荷麦斯”,而是“爱-赫-麦-斯”。它生来就是为有钱人服务的。在1837年,只有在巴黎这样的大都市,富裕的人们才养得起马。Hermès应运而生,专门制作高级精致的马具,这也体现了其官方中文翻译“爱马仕”的精妙

为何爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

爱马仕的品牌历程归纳综合起来就是“植根于马具、出名于丝巾,发家于包包” 。它家的丝巾花色独特而有趣,条条都是经典,质地比一样平常丝巾密实坚韧,佩戴后不容易变形,价格也对得起工艺,这使它在丝巾界的地位不可撼动。

而真正让爱马仕赚得盆满钵满的,绝对是包包。当年奢侈品行业第一大财阀LVHM差点恶意收购爱马仕,看中的正是它不可复制的包包业务。一个利用资本高调扩张,流水线生产的企业基因,敌不过一个坚持手工、坚持顶级品质、坚持少量的家族品牌,主要还是因为这包实在太牛,难怪卡戴珊家族的女人、贝嫂、赵薇、唐嫣等明星都是它的“脑残粉”。

为何那么多人追捧Hermes包包?爱马仕包包一年的产量特别很是的稀少,爱马仕的铂金包,到专柜想要买还买不到,从门市下单→选择皮革→颜色→金属扣环→要在等上三、五年才能拿到货,有钱人想要特别不想等待,所以创下二手商品比全新商品贵的情况!抓准顶级客不怕贵,只怕不特别的心态,爱马仕以订做打造独特性,而三年以上的制作期,三年也许太久了吧?Hermes应大众要求也开通了定制这项服务。

最难买的三款爆款包

为何爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

爱马仕最贵、最难买的三款包包是Birkin、Kelly和Constance,三款都是女名。Constance的设计师用自己女儿的名字命名了这款精巧的小挎包;优雅的摩纳哥王妃Grace Kelly在怀孕时用爱马仕的单柄手提包遮肚子,照片被媒体拍下便一炮而红,这只包就改名叫Kelly;喜欢用菜篮子装东西的时尚Icon女明星Jane Birkin,在飞机上跟爱马仕总裁抱怨市道市情上没有大容量又好看的包,于是Kelly就被改造成双抦有深度的Birkin。

为何爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

这三款包,不同颜色,不同尺寸,不同材质,价格差异很大。普通的几万可以搞定,稀有皮质的标价可以变态到几百万。拿Birkin举例,黑色25cm尺寸普通皮质,在欧洲的标价是5000欧元左右,在国内怎么也得7-10万;贝嫂那只30cm灰白渐变色鳄鱼皮Birkin Himalayan,世上仅有几只,必须是百万起价。

为何爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

这都还只是标价,为了买一只Birkin需要付出的代价远远不止步于标价。所以市道市情上标价两三万,甚至四五万的这三款包包,不论是代购还是二手,99.99%是假的。爱马仕制作包包的工场没几个,每一个工场一个月只能产出大约15个包包。因此,这三款包每一个月仅有少量几只到店,现货特别很是少而且不一定符合顾客的喜好,基本上都采取定制。

就这样,Hermes成功的成为奢侈品顶级品。它意图维护业界一哥的地位,制造要用最好的料(常年有采购人员寻找爱护保重材料,并和产量稀少的原料供应商签订独家供货协议),然后按赐顾帮衬客需求定制(定制可是主要服务)。几乎不惜成本做成最好的产品,因为只有它定价高几十万甚至几百万都不缺客户。由于知名度太高以致于中产和新富都盯上了它,所以沉溺堕落为半大众奢侈品,但也正因为如此,它多是最成功的顶级品。

简单点说,爱马仕的产品可能真是最好的。在它面前,其它大众奢侈品牌基本只算中档水准。当然,它不一定能在所有领域对抗以单品类出名的顶级品。

想了解更多有关奢侈品信息的朋友们可以添加微信公众号:Shepinbag888。欢迎大家互相交流学习!

本文标签:爱马仕   眼药   法语   巴黎   比肩

热门搜索